La investigación tiene como objetivo analizar la calidad informativa de la publicidad electoral televisiva de los candidatos a gobernador de los partidos PAN, PRI y PRD en el periodo 2009-2015, en total 39 procesos electorales locales. El estudio parte desde una perspectiva procedimental de la democracia y las elecciones de calidad. El trabajo propone la responsividad como criterio para medir la calidad de las campañas. Como estrategia metodológica se emplea un análisis de contenido delimitado al componente verbal de los spots.
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