Resumen.
La investigación tiene como objetivo medir la calidad informativa de la publicidad electoral televisiva utilizada por los candidatos. Delimita el análisis empírico a la oferta política difundida en 205 anuncios electorales producidos por el Partido Acción Nacional, el Partido Revolucionario Institucional y el Partido de la Revolución Democrática en las elecciones locales de los estados de la república mexicana que presentaron alternancia en las gubernaturas en el periodo 2009-2010. Como estrategia metodológica se desarrolla un análisis de contenido circunscrito al componente verbal. Los resultados son de carácter descriptivo.
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